國家地理雜志

『壹』 中國國家地理的雜志特色

要求文章用第一人稱「我」來講述，把讀者帶入現場，設立編輯規范，做好每篇文章的大標題、小標題、引言、抽言等；要求把知識融於話題中，提出了「由頭+知識」、「事件+知識」、「人物+知識」的模式和「記者+學者+詩人+哲學家」的文體。
突出圖片和地圖獨立語言的作用，圖片與文字並重，版面達到1︰1。要求精心選取圖片並大量選取大尺度的航拍片，寫好每張圖片說明，充分表達圖片信息，保證有足夠的文字量和空間。地圖是雜志的地理特色，除常用的平面圖和暈渲圖外，大量採用三維地形圖、衛星影像圖和高解析度的衛星遙感圖以及手繪圖等。2000年第8期首次在專輯中贈送大幅單張地圖 區域綜合性原則：以自然為核心的選題必須揭示其對人類的影響，而人文類選題的命脈則是梳理其興衰傳承的自然背景；
差異演替性原則：所有自然的更替、人文的盛衰都是在特定的時空范圍內進行的，無論是「以今證古」還是「以古喻今」的地理思維，都需要展示大尺度的時空變化；
原創首發原則：研究性的選題制度以及專家型的製作隊伍，確保雜志內容的原創性；而互聯網檢查制度，又保證了發表內容的獨家性。 一是要求雜志整體視覺設計風格的完整一致，保證雜志視覺形象的協調統一。
二是強調信息傳達的直接、有效。要求版面設計要有信息的切入點，要第一時間調動讀者的閱讀興趣。自改版以來，逐步引入國際上行之有效的網格設計理念，遵循視覺規律，通過理性的設計將大量信息進行有效的規劃和梳理，從而使編輯意圖表現更加充分，讀者閱讀過程更加流暢。
三是版面設計追求簡約、靈性，有意味的設計形式，強調設計形式對內容的依附性，注重信息傳達與閱讀趣味之間的平衡，通過設計閱讀的延展，拓展想像的空間，豐富閱讀的體驗。 2005年10月號選美中國特輯：「中國最美的地方」排行榜，厚達550頁，專輯累積發行突破300萬冊，國家外文局將該期翻譯成英、法、德、俄、日、韓、意、西班牙、阿拉伯等文字，由外文出版社出版，面向全世界發售。
2006年10月號「中國人的景觀大道」專輯410頁，中文簡體字發行突破100萬冊；英文版版權由境外公司取得，並以上下卷的形式在全球發行超過20萬冊；2007年10月號「塞北西域珍藏版」專輯366頁；2008年10月號「東北專輯」386頁；2009年10月「中國地理百年大發現」400頁。 「中國最美的地方」專刊2008年7月成為北京奧組委特選禮品 能否被公眾認可和接受是決定傳媒存亡興衰的關鍵，而這又要以獲得關注為前提。
《中國國家地理》2006年以來期平均發行量穩定在100萬冊以上。根據該刊總編李栓科先生提供的官方解釋，這是因為他們始終踐行了「內容為王」的原則，是內容自身的價值決定了銷售。
所謂重構常識也就是用新的觀念來替代既有觀念的常識地位。由於常識在公眾知識的體系架構中具有這樣的獨特地位，使得對它的重構嘗試必然會同時遇到雙重境遇：在引來關注的同時也會遭來質疑。重構必然意味著要有所顛覆，而公開地試圖對既有常識加以顛覆，本身就足以引來公眾的關注。
對於《中國國家地理》而言，以顛覆常識來吸引公眾目光是它的常規戰術。例如在它隆重舉薦的「中國十大最美名山」中，不僅五嶽有四座落選，而且高居榜首的是此前名頭並不是特別響亮的南迦巴瓦峰。再如，2003年出刊的四川專號明確表示峨嵋青城並非是典型的蜀山，它們帶來的最直接結果就是當期銷量明顯上升。 「編輯部和經營部門是完全獨立的，還是那句老話，內容為王。我們很少就一個內容去進行營銷，而是內容自身的價值決定了我們的銷售。」社長李栓科說。
「景觀大道」專輯帶來的成功，印證了李栓科的話。而用編輯們的話來說，為了這個計劃中的發行量，整個9月，他們就跟上了發條一樣。
說及「景觀大道」的策劃，李栓科介紹：「我們希望找到能代表我國遼闊國土、壯麗山河的象徵物，而尋找的結果是，發現大致沿著北緯30度線延伸的長達5000多公里的318國道是最佳選擇。」而為了這個發現，雜志社不但派出了專門的考察隊，還邀請了眾多著名的作家、學者，分頭探訪。
「對於一本雜志來講，最重要的是編輯部，包括背後的專家支持。如果沒有打不爛、揉不碎的編輯部，市場運營就是缺少根基的。」李栓科表示。
伴隨著內容的提升，是發行量和廣告價格的增長。
這一路走來，不能不提及雜志創刊55周年之際，持續一年之久的「中國最美的地方」的評選與報道。「其影響力遠超我們的預想。」回顧那段經歷，李栓科仍然很感慨。
據介紹，雜志社首先組織了一個專家協會組、一個媒體組。專家協會組負責制定詳盡的評選標准，跟媒體的合作則是希望在每一個省市都進行評選，「比如廣東的一些媒體，組織當地的專家合作，並調動讀者參與評選，取得了很好的效果。 《中國國家地理》雜志會員俱樂部組織了首次「青藏線龍脊行」會員戶外科學考察活動，從此，參與會員戶外科考的人數每年成倍遞增。
10月，《地理知識》正式更名為《中國國家地理》，她以更大的氣魄和膽識來展示中華的博大。 6月，《中國國家地理》中文繁體版在台灣及大陸以外的其他地區發行，成為大陸地區惟一原創並由出版人購買版權發行他種文本的雜志。
10月，《中國國家地理》雜志社組建新的發行團隊。 1月，《中國國家地理》日文版以《中國地理紀行》為刊名在日本上市發行，這是中國第一家在發達國家完整落地的媒體。
1月，第一屆發行年會召開，發行渠道由原來的40多家增長到70多家，發行市場數量比01年翻了兩番。
6月，中國國家地理中文網正式開通，網站功能為每期雜志的內容介紹；地理論壇同時開放，簡單的留言板功能。
年底，《中國國家地理》首次廣告客戶答謝會在北京京城大廈舉辦。 6月，推出「典藏三峽」專輯，9月推出「四川專輯」，10月推出「青藏高原科考50年」不僅是CNG「認識中國」的高潮，也為以後10月特輯的推出奠定了基礎。
8月，《中國國家地理》雜志社與新疆阿爾金山國家級自然保護區管委會聯合舉辦「回望阿爾金山20年」綜合科學考察活動，開啟CNG聯合國內著名主流媒體共同關注原生態保護區的媒體聯盟報道。
雜志每月擁有固定會員人數達到1萬。 1月，《中國國家地理》青少版《博物》創刊，她的宗旨是：博學成就夢想，知識改變人生。
2月，《中國國家地理》發行量經bpa國際媒體公司認證
7月，推出「大香格里拉」專輯，開始了CNG圈點中國的里程。
《中國國家地理》雜志社員工川藏線培訓。 《中國國家地理》雜志創刊55周年。
《中國國家地理》雜志社員工青藏線培訓。
2-9月，聯合全國31個省份的主流媒體開始「中國最美的地方」評選活動。
3月，讀者見面會南京站。4月，讀者見面會西安站。5月，讀者見面會廣州站。6月，讀者見面會上海站。7月，讀者見面會北京站。
10月，出版的紀念特刊「中國最美的地方排行榜――選美中國」特輯創造了傳媒界的奇跡，現已被翻譯十種外文版本全球發行。
10月，《中國國家地理》雜志創刊55周年慶典在北京嘉里中心舉行，中國科學院院長路甬祥先生及500多位嘉賓共饗盛典。 每月固定會員人數激增到2萬6。
《中國國家地理》雜志社員工南疆培訓。
3月，《中國國家地理》手機雜志廣東移動全線推出。
10月，《中國國家地理》推出「中國人的景觀大道」專輯，打造了一條屬於國人的景觀之路。此專輯也創造了高檔雜志單期發行100萬冊的傳媒界奇跡。
10月10日，《中國國家地理》單期發行100萬冊慶典在北京華聯印刷廠舉行。
啟動「《中國國家地理》雜志校園基金」項目，支持高校環保社團的公益活動。
11月，對公眾免費開放的「中國國家地理大講堂」開講。 《中國國家地理》雜志社員工北疆培訓。
1月，《中國國家地理》手機報作為中國移動惟一人文類手機報全國重點推出。
10月，《中國國家地理》推出「圈點大西北」專輯，用乾旱半乾旱區的地理概念帶領國人重新認識西北。
10月，圈點大西北圖片展在北京東方新天地及上海正大廣場巡迴展出。 3月，與中華書局合作發行《中華遺產》雜志。
5月，《中國國家地理》手機電視在中國移動平台上線。
6月，《中國國家地理》雜志社員工內蒙徒步培訓。
6月，開啟「觸摸中國」之旅，對中國的八大極限進行全方位考察。
推出《地震專輯》
7月，港澳繁體字版創刊號上市。
7月，《中國國家地理》雜志社長李栓科先生作為北京奧運會火炬手參與奧運火炬傳遞活動。《選美中國》作為北京奧組委特選禮品。
8月，中國國家地理網全新改版，域名正式變更。
9月，《中國國家地理》雜志英文版創刊號上市。
10月，《中國國家地理》推出「東北專輯」特刊。
12月，《中國國家地理》雜志社在北京舉行了隆重、盛大的慶典活動。
12月，《中國國家地理》與《遼沈晚報》、《生活報》發起了徵集最佳旅遊線路的活動 1月 非著名山峰頒獎典禮在貴州舉行，並得到了貴州日報社的大力支持，中共貴州省委副書記王富玉出席了頒獎典禮。
3月，中國國家地理與致遠協創達成合作 共同推行「綠色工作」4個月 中國國家地理雜志社與LAMER海藍之謎共同主辦了「珍愛海洋」攝影展。
4月 舉辦第二屆「飛羽瞬間」攝影大賽。
6月 雜志社與Jeep共同完成「極致之旅」之「2010重返冰河時代」，對中國的冰川現狀做了一次大規模的系統考察。
7月 《中國國家地理》創刊60周年慶系列活動啟動：
收藏創刊號 尋找傳讀世家
重溫最有影響力的觀點
徵集改變最大的地方
首屆「校園行知客」挑戰賽
10月 推出雜志社耗時1年製作的「海洋中國」專輯聚焦海洋。該期也是雜志總第600期。
12月，中國國家地理IPAD全新客戶端上線，用戶可看到中國國家地理、中華遺產、博物雜志、行天下、中國國家地理手機報（地理周報）等產品，《行天下》還增加了中國國家地理影視公司提供的視頻延展內容。 1月9日 舉辦《中國國家地理》創刊60周年慶典
中國國家地理雜志社在北京國貿大酒店隆重舉行「中國國家地理六十周年慶典典禮」。與來自國家新聞出版總署、中國科學院及京城各大媒體的領導、院士專家、攝影師作者以及常年支持這本刊物的讀者、廣告商、發行商等近400位嘉賓共度60華誕。馬艷麗和胡海泉出現在盛典現場。他們不僅是《中國國家地理》的忠實粉絲，也是熱愛自然，關注生態環保、提倡綠色出行的積極倡導者。此次他們接受邀請成為「中國國家地理榮譽會員」，將以更多的實際行動影響公眾，共同珍愛我們的家園。
2月，該刊刊發的關於千島湖水下古城的報道引起各方關注。
3月，社長李栓科獲第一屆優秀出版人物；雜志獲第二屆中國出版政府獎期刊獎。
3-4月，該刊推出上下兩輯《鹽專輯》，用精美的大圖片展示了「鹽是一種景觀」和「鹽與健康」的主題，其間恰逢日本地震海嘯引發搶購鹽的風潮，該專輯選題被網友贊譽為「未卜先知，想不火都不行。」
6月，聯手Jeep，完成「非凡故事路」的年度品牌活動。
9月16日，舉辦最美山河水60年經典攝影作品展。
12月榮獲「全國新聞出版『走出去』先進單位」稱號。 4月，中國國家地理「百年追尋」圖片展在倫敦舉行
5月，在香港舉辦「四川最美的地方」大型圖片展
11月，「中國國家地理號」首航南極 1月8日 舉辦「我們的2012」嘉年華
6月6日「中國國家地理號」首航北極

『貳』 美國國家地理旅行家雜志耗時兩年評選出了人生要去的五十個地方所在地

人一生要去的50個地方（美國國家地理）
創刊於1880年的美國《國家地理》雜志至今已走過了115年的歷史，著名的黃色方框是它在全球通行的標志。這本雜志以其地理知識的價值，以及它被賦予的浪漫和激情，受到全世界讀者的青睞。這一次，《國家地理》召集她遍布全世界的記者，耗時兩年評選出了這個星球上他們最想前往的50個旅遊目的地。對於中國的廣大旅遊愛好者來說，其中的一些地方也許窮盡一生也無法到達，但是，這並不妨礙我們去夢想。最近，陝西師范大學出版社將這50個美麗的地方匯集成了《夢幻旅遊——人一生要去的50個地方》一書出版，讀者可在《夢幻旅遊》優美的文字和攝人心魄的圖片中，神遊那些人間的絕美境地。本版內容摘自該書。
城市風情：百年老城
1紐約New York
2伊斯坦布爾Istanbul
3巴塞羅那Barcelona
4香港Hong Kong
5里約熱內盧Rio de Janeiro
6巴黎Paris
7耶路撒冷Jerusalem
8倫敦London
9威尼斯Venice
10舊金山San Francisco
野外探險：最後的伊甸園
11塞倫蓋蒂平原Serengeti
12加拿大落基山脈Canadian Rockies
13澳洲內陸Australian Outback
14巴布亞紐幾內亞的珊瑚礁Papua New Guinea Coral Reefs
15亞馬遜叢林Amazon
16科羅拉多大峽谷Grand Canyon
17厄瓜多加拉帕哥斯群島Galapagos
18委內瑞拉的平頂山區Venezuela's Tepuis
19撒哈拉大沙漠Sahara
20南極Antarctica
人間天堂：美麗、平靜、天堂般愉悅
21帛琉——太平洋島嶼Pacific Islands
22明尼蘇達州的邊界水域Boundary Waters
23傳統日式旅館Japanese Ryokan
24希臘小島Greek Islands
25塞席爾Seychelles
26智利托雷德裴恩國家公園Torres del Paine
27英屬維京群島British Virgin Islands
28義大利阿瑪爾菲海岸Amalfi Coast
29印度喀拉拉邦Kerala
30夏威夷群島Hawaiian Islands
陽光地帶：現代文明與自然的完美結合
31英國湖區England's Lake District
32紐西蘭北島North Island，New Zealand
33盧瓦爾河谷Loire Valley
34大蘇爾Big Sur
35加拿大濱海諸省Canadian Maritimes
36佛蒙特Vermont
37挪威海岸Coastal Norway
38從峴港到順化Danang to Hue
39阿爾卑斯山Alps
40義大利托斯卡納區Tuscany
世界奇觀：人類不朽的創造
41泰姬陵Tai Mahal
42梅薩維德國家公園Mesa Verde
43梵蒂岡Vatican
44雅典衛城Acropolis
45佩特拉Petra
46馬丘比丘Machu Picchu
47長城The Great Wall
48吳哥Angkor
49金字塔Giza Pyramids
50網路空間Cyberspace
這些地方，是人一生的夢想 盪漾著奇異藍綠色海水的太平洋島國帛琉 安大略省北部那片粗獷原始的荒野 倫敦的夏納步行街上一家名叫King's Headand Eight Bells的有400年歷史的小酒吧 非洲大陸上，成群的瞪羚在奔跑 那如同摩天大樓般高聳的瀑布 那些彷彿只存在於童話故事裡的夢幻城市 …… 這份名錄絕對是經得起考驗的，他們來自《國家地理·旅行家》的專業建議，或者說，都是國際頂級旅行家們刻骨銘心的片斷記憶。

『叄』 《國家地理》等雜志的那光滑、彩色的紙張叫什麼紙

雜志紙一般有新聞紙、壓光雜志紙、膠版紙、輕塗紙、中塗紙、銅版紙，這一排序反映了紙的質量從低到高，同時價格亦是如此。每種紙張都有各自的特色：新聞紙沒有塗布，大多數是機械漿抄造的，克重一般從38克-48克；壓光雜志紙是把新聞紙壓光，也是沒有塗布的，大多數為機械漿抄造，42克以上，不過這種紙在我國大陸現在還比較少見；膠版紙沒有塗布，大多數為化學漿，70克以上，國內使用非常普遍；輕塗紙（LWC）為單層塗布，多數以機械漿為基礎，有光澤。現在還有一種高白輕塗紙，是在原有輕塗紙的基礎上進行改良，使之有更好的白度；中塗紙（MWC）是雙層塗布，多數以機械漿抄造，克重在70克以上；銅版紙是大家最熟悉不過的紙張，大多數是化學漿抄造的，塗布有單層、雙層和三層，而其塗布及紙表面處理等，不同的紙廠有不同的技術，質量也有很大的不同。其實銅版紙和中塗紙有交叉的部分，銅版紙的雙層和多層塗布，質量要優於中塗紙，但是中塗紙卻好於銅版紙的單層塗布，這是因為機械漿的遮蔽率要好於化學漿的原因。至於三層塗布的銅版紙，又有人稱之為真粉。
那麼什麼樣的雜志選用什麼樣的紙張呢？
一般來說高檔服飾及生活主題的雜志大多使用≥70克重的銅版紙、中塗紙；高質量的月刊和專業雜志使用中塗紙、高白度輕塗紙，克重≥70克；一般質量的月刊、周刊往往用高白輕塗紙、輕塗紙，克重≥60克；大發行量的周刊及綜合雜志一般使用輕塗紙、壓光紙，克重≥65克。
另外在克重的選擇方面大體有如下規律：高發行量的雜志及產品目錄一般選用36-54克紙張；較高質量的月刊為60-80克；專業雜志及客戶雜志為65-150克；優質雜志為75-115克。當然這只是大致的分析，各種雜志在具體的印刷接單中，會有各種具體的情況變化。
最後想說一句的是，目前雜志紙正在向低克重、良好白度及印刷適性方向發展，這樣不僅可以減少紙張的用量，而且可以通過降低郵寄成本而進一步節約。

『肆』 中國國家地理和國家地理有什麼區別

一、創建時間不同

1、中國國家地理：1950年創刊於南京，原名《地理知識》，是關於地理的月刊，該刊的文章和圖片經常被中央及地方媒體轉載，具有很強的可讀性和收藏價值，國內外很多家圖書館已經把該刊作為重點收藏期刊。

2、國家地理：美國國家地理雜志創刊於1888年10月，它由美國的一家非盈利科學教育組織「美國國家地理協會」（National Geographic Society）創辦。

二、內容不同

1、中國國家地理：內容以中國地理為主，兼具世界各地不同區域的自然、人文景觀和事件，並揭示其背景和奧秘，另亦涉及天文、生物、歷史和考古等領域。是中國大陸著名的有關地理的雜志。

2、國家地理：涉及到環境，森林砍伐，化學污染，全球變暖和瀕危物種，一系列的主題遠遠超過了地理探索的好奇心。雜志發表的一些文章還重點涉及到歷史和新產品，新技術在當今社會中的應用，比如說一種金屬，基因技術，食物和農產品或者是新的考古發現。

三、發行狀況不同

1、中國國家地理：各種版本累計銷售300萬冊。發行量及讀者分析由世界權威BPA認證機構誠證國際傳媒信息咨詢（北京）有限公司和中國官方唯一認可的國新出版物發行數據調查中心提供第三方監測。

2、國家地理：雜志總體品牌多種版本的審計數據(包含印刷發行量和電子發行量)為3090萬，總體包括主要版本如印刷版發行量、電子版本、應用程序、社交媒體、網站和NewsLetter，以及國際、全球和旅行者版本。

『伍』 國家地理雜志報刊代號

《中國國家來地理》月刊，國源際標准刊號：ISSN1009-6337，國內統一刊號：CN11-4542/p，郵發代號：2-806，雜志社地址：北京市東區朝陽區安外大屯路甲11號。
《中國國家地理》原名為《地理知識》。是具有很強的可讀性和收藏性的關於地理的月刊雜志。具有很強的獨家性和權威性。其內容以中國地理為主，兼具世界各地不同區域的自然、人文景觀和事件，並揭示其背景和奧秘，另亦涉及天文、生物、歷史和考古等領域。 此書無論是從收藏、觀賞、閱讀等諸多方面都是一本難得的好書。

『陸』 介紹國家地理雜志的英語短文

The National Geographic Magazine,later shortened to National Geographic,is the official journal of the National Geographic Society.It published its first issue in 1888,just nine months after the Society itself was founded.It has become one of the world's best-known magazines and is immediately identifiable by the characteristic yellow border running around the edge of its cover.國家地理雜志》（National Geographic Magazine,或簡稱為《國家地理》）是美國國家地理學會的官方雜志,在國家地理學會1888年成立後的9個月開始發行第一期.現在國家地理雜志已經成為世界上最廣為人知的一本雜志,其封面上的亮黃色邊框及月桂紋圖樣已經成為其象徵,同時這些標識也是國家地理雜志的注冊商標.

『柒』 中國國家地理雜志每月幾號出刊

1、《中國國家地理》版權頁上註明每月七號發行。

2、但不同地區間實際會有一定差異。

北京無疑是最早的，一般6號就能買到。其他地區相對較晚（7到10號），邊遠地區和川貴等交通不太方便的，還要再遲一點。

3、每年的十月都會比較遲（到十月中旬）發行，原因：

（1）國慶放假，出版商員工停工休假。

（2）《中國國家地理》每逢十月都會出加厚版，發行量大，印刷任務比平時重。

(7)國家地理雜志擴展閱讀：

1、中國國家地理新媒體出版的發展：

（1）網站

中國國家地理網以專業地理網路知識為基礎、以深度旅遊服務為核心，主要經營門戶網站、電子雜志、無線增值業務、廣告傳媒、線下活動、旅遊房地產等項目。

（2）手機媒體：

① 中國國家地理手機電視

由《中國國家地理》與中國移動聯手打造的《中國國家地理》手機電視，為廣大手機電視用戶提供各類人文地理、自然歷史類的視頻內容，並秉承雜志「推開自然之門，昭示人文精華」的精神理念，融合高品質的現代影視傳播手段，用鏡頭穿越歷史，用藝術表達文明，繼續給熱愛生活、喜歡科學、愛好戶外運動與探險的讀者講述人文地理故事。

② 中國國家地理手機報

熱點事件的地理背景 旅遊戶外的權威報道。

2、《中國國家地理》內容的特點：

（1）解讀重大地理、人文、自然、科學新聞故事，揭秘身邊地理事件及熱點事件的地理背景。

（2）多主題全景縱深型報道,讀一報得以知美食、民俗，悉軍事、奇觀，掌戶外、出遊精品路線。

（3）當期《中國國家地理》雜志的精華解讀，下期《中國國家地理》雜志的精華預告。

（4）融知識於趣味，予閱讀以快感。聚焦、新聞、專題、圖片故事、地理美文、圖片周歷。

『捌』 怎樣訂到《國家地理》雜志

這兩本地理雜志內容不一樣，也不是同一個國家。華夏地理有介紹國外的回一下景點而中答國國家地理就是國內的一下景點介紹。在買的時候要注意不要買的台灣那邊出版翻譯的繁體中文。可以去雜志鋪訂閱裡面的雜志種類比較齊全。

『玖』 美國的國家地理雜志有中文版嗎在中國有得買嗎

美國國家地理雜志有繁體中文版的，沒有簡體中文版本，如果想買可以通過內網上訂閱，然後每容月郵寄給你，《華夏地理》是中國辦的雜志，與美國國家地理雜志現在是合作的關系，每期會有一半的文章是美國國家地理雜志的文章，翻譯過來的，但是現在普遍反應《中國國家地理》比《華夏地理》要好，這個看個人的喜好，你可以各買一本自己體會一下。

『拾』 美國的國家地理雜志是什麼，專門提供那方面的知識

美國《國家地理》雜志是一本具有全球影響力的科學期刊，它的成功得益於成功的品牌策略。為了拓寬市場，該雜志採取品牌延伸策略，並向海外輸出版權，走國際化的發展道路。發行上尋求多元化渠道，實行獨特的會員制訂閱方式。美國《國家地理》雜志的成功證明，中國的期刊要想贏得市場，必須在品牌建設上多下功夫。【關鍵詞】《國家地理》雜志；品牌策略擁有百年歷史的美國《國家地理》雜志是一家以普及地理知識為宗旨的科技類期刊。目前，它在美國的發行量僅次於《電視指南》和《讀者文摘》，並擁有20種文字的海外版本,在全美300強期刊排行榜上始終位居前列。美國《國家地理》雜志的成功在於其卓有成效的品牌策略。它向世人證明，品牌策略是期刊贏得市場的必要手段。品牌策略之一：准確、清晰的市場定位。所謂品牌，是指「一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區別開來。」①媒介具有商品屬性，同樣地追求經濟利潤。因此，同企業為產品打造品牌一樣，為了能在優勝劣汰的市場競爭中佔有一席之地，媒介也要實行品牌經營。一個成功的品牌是媒介重要的無形資產，它可以為媒介帶來經濟的和社會的雙重效益。市場定位是媒介品牌建構的第一步，即媒介創造一定的特色，樹立一定的市場形象，以求在消費者心目中形成一種特殊的偏愛。而其中的讀者定位是媒介市場定位的第一要素。創辦於1888年的美國《國家地理》雜志最初只是一本學術性很強的不定期刊物，其定位是「適合在已具有地理知識的人士中間傳播地理知識。」②它的讀者僅限於美國國家地理學會的165位會員。後來，雜志的創始人貝爾決定，將辦刊宗旨確定為向所有人普及地理知識。這樣一來，美國《國家地理》雜志便從最初的小眾市場逐漸走向大眾市場，滿足了廣大地理愛好者及普通讀者的需要，拓展了雜志的生存空間。目標讀者確定之後，媒介要做的就是內容和風格定位。在信息時代，差別意味著價值，一種品牌只有擁有獨一無二的屬性和特色，才具有市場競爭力。美國《國家地理》雜志對於內容的打造可以用「包羅萬象、精雕細刻」八個字來形容。每期雜志由五到七個專題組成，涉及領域包括地質地貌、考古、天文、野生動物、異域文化等。從雪地冰川的阿拉斯加到濕熱多雨的亞馬遜河、從埃及的古文物到中國的藏羚羊，關注點呈現出一種全球性視角。刊登的文章不僅視野廣闊，而且內容深厚。既有細膩的描寫，也有深度的分析，信息量十分豐富。在專題策劃方面，該雜志具有自己的獨到之外。以往的科學雜志僅限於介紹知識而少有時間觀念。而美國《國家地理》卻巧妙地把時效性引入了雜志中，以讀者關心的事件為由頭，從人文地理的角度進行深入剖析。2003年春天，美國發動對伊戰爭之後，《國家地理》雜志在當年10月份策劃了一期名為「搶救伊拉克文物」的專題。文章的作者——兩位考古學家，深入動盪不安的伊拉克，追尋被當地暴民掠奪的珍貴文物的下落。專題揭示了一個深刻的主題：戰爭對人文和自然的無情破壞。它使讀者對這場戰爭的認識從政治層面深入到文化領域，體現出一本主流科普雜志的獨特視角與使命感。又如前段時間，美國宇航局開始對火星進行科學考察。《國家地理》雜志便以此為由頭，策劃了一期介紹火星的專題。這種「事件+知識」的文本模式，巧妙地將讀者興趣與知識傳播有機地結合在一起，體現了雜志的貼近性。 美國《國家地理》雜志100多年來延續了相同的風格，散發出大氣、尊貴、權威、厚重的氣質。憑借這種氣質，美國《國家地理》在同類雜志中鶴立雞群，一枝獨秀。雖然名為地理雜志，但其內容卻遠遠超出了地理學的范疇，涉及到社會學、人類學、哲學、歷史學等多種人文學科的知識，雜志將立足點放在自然與人、人與社會的關繫上，給人一種思辯之美。一般科普雜志多有說教味濃的弊病，而美國《國家地理》則異於同類散文游記的體例。第一人稱的敘事方式將細膩的個人感受融合在旅途見聞中，既讓讀者有一種身臨其境的感覺，又在無形中拉近了作者與讀者的心理距離。文章平和朴實，沒有太多專業詞彙，讀者可以像看小說一樣，輕松讀完整本雜志，而沒有任何艱澀生硬之感。此外，雜志還設立了供讀者發表意見的討論專欄，增強雜志與讀者的互動，讓讀者感到，他們和雜志之間是一種平等交流的朋友關系。除了精美充實、內涵深刻的文字以外，美國《國家地理》雜志的另一個特色是圖片的運用。雜志在創辦之初沒有圖片的，面目十分嚴肅。1899年，23歲的中學教師格羅夫納就任總編輯之後，對雜志的風格進行了大膽革新，將攝影圖片大量地引入到雜志的頁面設計中，從而形成了雜志唯美華麗的風格。色彩斑斕、視覺沖擊力極強的照片帶給讀者一種酣暢淋漓的閱讀享受，同時也有助於讀者更好地理解文章內容，加深對知識的印象。相關的可以去看看這個網頁。 http://ks.cn.yahoo.com/question/1307031703825.html

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